Identiteto atnaujinimas paprastai susideda iš dviejų etapų. Pirmiausia atnaujinamas esamas logotipas, spalvų paletė, šriftai, vizualiniai elementai ir bendras stiliaus tonas, kad jie geriau atspindėtų dabartinę verslo kryptį, vertybes ir tikslus.

Antruoju etapu, kai kryptis jau aiški ir vizualiniai sprendimai išsigryninti, naujasis stilius perkeliamas į visus dizaino maketus – vizitines korteles, blankus, katalogus, interneto svetainės dizainą ir kitą komunikaciją.

Tokiu būdu sukuriamas vientisas, nuoseklus ir atpažįstamas įvaizdis, padedantis verslui išlaikyti profesionalumą ir šiuolaikiškumą.
Svarbu pabrėžti, kad kiekvienas atnaujinimas yra individualus: jis priklauso nuo verslo specifikos, poreikių, rinkos tyrimo ir to, kiek stipriai norima keistis – ar tai bus natūrali evoliucija, ar drąsi revoliucija.

Prekinio ženklo ir identiteto atnaujinimas priklauso ne nuo madų ar naujų „trendų“, bet nuo Tavo versle vykstančių pokyčių. Atnaujinti verta tuomet, kai keičiasi:

1. Rinkos pokyčiai: įvedamos naujos technologijos, atsiranda nauji konkurentai arba keičiasi vartotojų poreikiai.

2. Pirkėjų pokyčiai: keičiasi pirkėjų vertybės, demografiniai rodikliai ar charakteristikos.

3. Verslo strategija: įmonė pristato naujus produktus ar paslaugas, keičiasi tiekėjai, produkcija ar paslaugų teikimo modelis.

4. Įmonės kultūra: pasikeičia įmonės savininkai, darbuotojai, nuostatos ar vertybės.

5. Teisiniai aspektai: esamas ženklas negali būti patentuotas arba yra per šabloniškas ir trūksta originalumo.

6. Dizaino neatitikimai: esamas ženklas ir identitetas neatspindi įmonės būklės, tikslų, strategijos ar vertybių. Verslas siekia išskirtinumo ir nori išlipti iš šablonų – pradedant logotipu ir baigiant viso identiteto sistema, tačiau senasis įvaizdis atrodo chaotiškas, nenuoseklus ir nebeatitinka dabartinės verslo krypties. Trūksta išskirtinumo, atpažįstamumo, stiliaus vientisumo ir tęstinumo.

7. Nori atsinaujinti po krizės ir pagerinti įmonės įvaizdį. Po sudėtingo laikotarpio, kai verslas patyrė iššūkių ar pokyčių, atnaujintas įvaizdis gali tapti naujos pradžios ženklu. Tai padeda sugrąžinti pasitikėjimą tiek klientų, tiek komandos akyse, sustiprinti pozicijas rinkoje ir parodyti, kad verslas ne tik išgyveno, bet ir išaugo.

Dažniausiai, jei viename iš šių punktų įvyksta pokytis, pradeda keistis ir kiti. Todėl svarbu periodiškai peržiūrėti savo prekės ženklo bei įmonės tikslus ir, jei reikia, imtis atnaujinimo veiksmų.

Sprendimas priklauso nuo to, kiek senasis logotipas atitinka dabartinę verslo viziją, vertybes ir rinkos poreikius.

Pakanka koreguoti seną logotipą, jei jis vis dar atpažįstamas, turi stiprų identitetą, tačiau reikia tik subtilių patobulinimų: šrifto, spalvų, proporcijų ar stilistikos korekcijų. Tai leidžia atnaujinti įvaizdį, neišleidžiant daug resursų, ir išlaikyti esamą atpažįstamumą.

Reikalingas naujas logotipas, jei senasis nebeatspindi verslo krypties, yra pasenęs, chaotiškas arba trūksta originalumo bei unikalumo. Naujas logotipas dažnai žymi didesnį pokytį – tai gali būti evoliucija arba revoliucija, priklausomai nuo to, kiek stipriai norima atsinaujinti.

Kiekvienas atnaujinimas yra individualus, todėl sprendimą visada verta priimti atsižvelgiant į verslo specifiką, rinkos analizę ir ilgalaikius tikslus.

1. Teisinė apsauga: atnaujintas prekės ženklas gali būti patentuotas, suteikiant teisines apsaugas nuo plagijavimo ir išskirtines teises naudoti ženklą.
2. Verslo įsivertinimas ir augimas: atnaujinant ženklą, peržiūrimi verslo tikslai, klientai ir vertybės. Tai leidžia geriau suprasti rinką, prisitaikyti prie pokyčių ir skatinti spartesnį verslo augimą.
3. Įvaizdžio stiprinimas: atnaujintas ženklas ir identitetas padeda sukurti nuoseklų ir vientisą įvaizdį, didinant verslo atpažįstamumą, matomumą ir patikimumą. Tai skatina klientų pasitikėjimą ir gali padidinti pardavimus.
4. Sklandesnė komunikacija: aiškios prekės ženklo gairės ir stiliaus nuoseklumas palengvina bendravimą su dizaineriais, marketingo specialistais ir kitais profesionalais, užtikrinant efektyvesnį darbą.
5. Investicijų grąža: atnaujindami ženklą ir identitetą, parodote, kad rūpinatės savo verslu ir esate pasiruošę investuoti į jo ateitį. Tai gali pritraukti naujus klientus bei partnerius ir sustiprinti verslo konkurencingumą.
6. Klientų lojalumo stiprinimas: nuoseklus ir aiškus prekės ženklas padeda sukurti emocinį ryšį su klientais, didina jų pasitikėjimą ir skatina lojalumą ilguoju laikotarpiu.
7. Rinkos pozicionavimo stiprinimas: atnaujintas identitetas leidžia aiškiai komunikuoti savo vertę ir išsiskirti iš konkurentų, suteikiant verslui stipresnę poziciją rinkoje.
8. Vidinės komandos motyvacija: atnaujintas, aiškus ir profesionalus identitetas padeda darbuotojams geriau suprasti įmonės vertybes ir tikslus, didina įsitraukimą ir motyvaciją.

Prekės ženklo atnaujinimas vidutiniškai trunka 6–8 savaites, priklausomai nuo bendradarbiavimo ritmo ir kliento operatyvumo.
Identiteto atnaujinimo trukmė labai priklauso nuo apimties: ar tai bus tik firminio stiliaus atnaujinimas, ar reikės sukurti katalogus, tentus, auto apklijavimą, interneto svetainės dizainą ir kitus dizaino sprendimus. Kiekvienas atnaujinimas yra individualus, todėl laikotarpis gali kisti pagal projekto specifiką ir kliento poreikius.

Prekės ženklo ir identiteto atnaujinimas paprastai vyksta keliais etapais, o kiekvienas projektas yra individualus, pritaikytas verslo poreikiams, rinkos situacijai bei norimam pokyčių intensyvumui:

1. Analizė ir poreikių nustatymas

Šiame etape Užsakovas pildo brief (klausimyną), pagal kurį atliekama rinkos analizė. Taip įvertinami esami logotipas, identitetas, verslo tikslai, klientai ir rinkos situacija. Tai padeda nuspręsti, ar pakanka koreguoti seną ženklą, ar reikia kurti naują.

2. Strategijos kūrimas ir logotipo konceptų pateikimas

Po 2 kalendorinių savaičių pateikiami 3–5 skirtingi prekės ženklo kryptys atspindintys logotipo variantai. Užsakovas turi išsirinkti vieną variantą ir pateikti pastabas, kurios bus tobulinamos iki galutinio sprendimo.

3. Korekcijos ir prekės ženklo vadovo paruošimas

Pasirinkus logotipo variantą ir pateikus pastabas, korekcijos atliekamos per 7 kalendorines dienas, arba per tiek laiko, kiek sutaria Užsakovas ir Agentūra. Pasitvirtinus galutiniam ženklui, toliau ruošiama prekės ženklo naudojimo vadovas, kuriame pateikiama prekės ženklo charakteristika, taisyklės, spalvos, šriftai ir moodboard.

4. Identiteto kūrimas

Po galutinio logotipo patvirtinimo ir prekės ženklo vadovo gairių paruošimo pradedamas identiteto elementų kūrimas, kuriame vadovaujamasi prekės ženklo vadovu ir kuriamas vientisas stilius – vizitinės, blankai, katalogai, tentai, auto apklijavimas, interneto svetainės dizainas ir kt.

5. Įgyvendinimas ir galutiniai failai

Galutinius darbinius failus Agentūra pateikia per 3 darbo dienas po galutinio apmokėjimo.

Paprastai pateikiami 3–5 skirtingi logotipo konceptų variantai, kurie atspindi galimas prekės ženklo kryptis.  Variantai visiškai skirtingi. Užsakovas iš jų pasirenka vieną, kuri bus tobulinama iki galutinio sprendimo.

Korekcijų skaičius neribojamas, tačiau išimtis – kai pasitvirtinamas tam tikras etapas, atgal grįžti nebegalima arba pakeitimai atliekami už papildomą mokestį.

1. Logotipas ir jo naudojimosi vadovas – spalvos, šriftai, charakteristika, moodboard.
2. Firminis stilius – vizitinės, blankai, bukletai, darbo knyga, popierinės ir elektroninės prekės, el. parašas, auto apklijavimas ir t.t.
3. Konferencijų, renginių, parodų atributika – reklaminiai baneriai, skrajutės, katalogai, leidiniai, padėkos, dovanų maišeliai ir kuponai, parodų stendai, tentai ir t.t.
4. Socialinių tinklų vizualikos paketas – Facebook/LinkedIn cover 1 vnt., renginio viršelio šablonas 1 vnt., posto šablonai pagal jūsų temas 4 vnt., Instagramo highlights dizainas iki 5 vnt., Grido eskizas iš 9 pav.
5. Unikalus e. svetainių ir parduotuvių dizaino kūrimas.
6. Konsultacijos prekės ženklo, verslo identiteto ir e. svetainės dizaino klausimais.
7. Kiti dizaino darbai ir maketai pagal verslo specifiką – visi papildomi vizualiniai sprendimai, reikalingi tiek spaudai, tiek skaitmeninei komunikacijai.